7 способов договориться с гостями вашего шоу о репосте подкаста

Перевод статьи Лорен Пассел “7 strategies for getting your podcast guests to share the episode (and does it matter?)”

Источник: www.descript.com

Итак, ваш гость — знаменитость с весомым количеством подписчиков. Как можно использовать его аудиторию по максимуму?

Вот 7 правил того, как подтолкнуть его к продвижению вашего эпизода.

Есть одна вещь, которую я постоянно слышу от подкастеров: вот на их шоу присутствует гость, но после выхода эпизода в эфир происходит эффект радиомолчания. Даже если у гостя обширная аудитория в соцсетях или есть новостная рассылка, а может он даже пообещал сделать репост эпизода на всех своих страничках… Как только эпизод выходит, зачастую этого репоста не бывает, но если он и сделан, то без особого энтузиазма. А иногда его репост вовсе не даёт ни-че-го.

Если у вас тоже такое бывает, вы не одни! Я часто имею дело с подкастерами, кто приглашает на подкаст гостей с огромным количеством подписок с целью повысить именно за счёт них количество своих слушателей. Это неверный путь.

Социальные сети — не лучший способ развития подкаста. Даже если ваш гость сделает репост в соцсетях, в списке может быть огромное количество людей, кто совсем не слушает подкасты. А если и слушают, то они не будут переходить на подкаст через, скажем, Твиттер (сейчас это — соцсеть X). Поскольку, когда они скроллят, они хотят присутствовать здесь и только здесь. И наконец, даже если всё вдруг сошлось: и ваш гость сделал репост, и подписчики щёлкнули по ссылке, и послушали или посмотрели выпуск… Они могут и не остаться с вами. Ведь они вполне могут быть просто-напросто огромным фанатом вашего гостя и добросовестно следить за всем, чем делится их кумир…

Не приводите человека на подкаст лишь из-за того, что вы надеетесь на его репост, от чего количество ваших подписчиков будто бы взлетит. Нет, напротив: приглашайте гостя для того, чтобы он рассказал качественную историю или научил чему-то вашу аудиторию. Ваши слушатели верят вам! Цените это доверие и приглашайте гостя, держа образ слушателя перед глазами.

Органичный и здоровый рост — вот что будет следовать за этим

Но давайте представим, что у вас идеальный гость, и, да, у них большое количество подписчиков. Как использовать его аудиторию?

1. Вложить свою личность в общение

Заранее вкладывая дружескую составляющую в отношения с потенциальным гостем, вы устанавливаете для него большее число возможностей, чем могло бы быть.

Дружба — это партнёрство. Вы в этом — вдвоём

Поэтому искренние заинтересованность и доброта с самого первого слова при знакомстве скорее всего расположат гостя к вашим просьбам.

2. Получить подтверждение

Заранее, после запроса доступности гостя перед записью, узнайте, как гость предпочитает обеспечивать максимум охватов в рамках своей аудитории. Проведите небольшое исследование: есть ли у него аккаунт в LinkedIn, новостная рассылка, то самое множество подписчиков в Instagram… Задайте гостю вопрос о любимом месте размещения постов, где скорее всего он и захочет разместить информацию об интервью. Узнайте, собирается ли он сделать из этого события пост. Планируйте шаблоны для соцсетей именно на основе предпочитаемой гостем платформы.

Попросите его прислать фотографию. Конечно, он пришлёт ту, что нравится ему самому. Это та фотография, которой он с радостью может поделиться. Не выкладывайте пост до записи. Вам точно захочется это сделать с большей страстью после интервью.

3. Быть чертовски организованным

Подумайте о предварительном интервью, благодаря которому вы оба будете чувствовать себя подготовленными. Так скажем, сделайте «домашнее задание» по своему гостю!

Каждое интервью должно показывать важные для человека

вещи и моменты и то, как они пересекаются с повесткой выпуска

Настройте напоминание на день «до», убедитесь, что ссылка на дозвон у гостя, и он обладает всей нужной информацией и инструкциями. Пришлите вопросы заранее. Чем тщательнее вы вложитесь в подготовку и предусмотрите самые различные моменты и ответы со своей стороны, тем больше интереса и ценности своего участия в подкасте почувствует гость.

4. Вести запоминающееся интервью

Послушайте предыдущие интервью гостя и задайте уникальные вопросы, которые ему еще никто не задавал. Копните вглубь тех тем, которые «зажигают» человека, воодушевляют его. Просмотрите его профили соцсетей, чтобы чуть больше понимать, чем он живёт и интересуется, и умело вверните это в обсуждение. Сделайте лучшее интервью, на котором он когда-либо бывал!

5. Следуйте далее

Пришлите гостю заметку с благодарностью, где отметьте, насколько уникальную ценность этот эпизод принесёт вашей аудитории. Подсветите свои любимые моменты интервью, а также те экспертные советы, которые вам показались действенными и полезными. Когда человек понимает влияние своего вклада, он сразу же чувствует больше мотивации поделиться со своими подписчиками. Также особенное внимание уделите информации о том, когда именно интервью выйдет в эфир.

6. Создавать шаблоны для соцсетей — правильно

Вы не должны размещать пост на страничках каждой из своих соцсетей. Это трата времени, ну и к тому же это раздражает. Помните, вы спросили гостя о его любимой соцсети? Придерживайтесь его ответа. Если LinkedIn предпочтителен, создайте что-то именно для этой платформы. Поскольку вы спросили заранее да ещё и сформировали пост, основанный на той беседе, он будет активнее вовлечён в ваши просьбы.
Думайте о беседе максимально детально. Проведите сеанс «прослушивания в социальных сетях», когда вы просматриваете интервью, обращая внимание на следующее: какая часть разговора оживила вашего гостя? Что он сказал такого, что сразу подчеркнуло некую важность для него?

Если хотите, чтобы он поделился эпизодом,
выберите ту часть интервью, которой он захочет поделиться.

Не ту, что понравилась именно вам, или ту, где вы звучите лучше всего, или которая лучше всего подошла бы для вашей собственной аудитории.

Покажите гостя с хорошей стороны. Помните, просили его прислать фото себя любимого? Время её использовать.
Скиньте ему посты до того, как выйдет эпизод. Предоставьте особые инструкции и заданный тон текста, которые он сможет использовать для продвижения на платформе-фаворите.

NB! Есть два типа постов для соцсетей. Первые захватывают внимание непосредственно вашей аудитории, а вторыми гость в нетерпении поделиться. Иногда они сливаются в один тип поста, но чаще — это разные виды.

7. Прислать напоминалку и некоторые ссылки

Итак, интервью проведено, эпизод записан, а вы скинули гостю все шаблоны для соцсетей. Хочется верить, что они сами вспомнят о выходе эпизода и прорекламируют его тоже сами. Но всё же лучше напомнить.

Сразу после публикации эпизода, выложите пост в свои социальные сети. Затем ответьте на последний отосланный гостю имейл с образцом поста для соцсетей и напомните о нём. Прикрепите ссылки на посты, которые вы только что сделали, и предоставьте ему возможность хотя бы репоста, если не собственного поста. Таким образом, бежит ли он на беговой дорожке в зале или тянется за газировкой на верхней полке супермаркета… Ему будет очень удобно поделиться со своей аудиторией, нажав лишь одну кнопку.

Это требует мало энергии, а вариант явно лучше,

чем если гость не выложит вообще ничего!

8. Вовлеченность в контент гостя

Как только гость выложит пост, поделитесь этим в личных каналах, оставьте комментарий и публично его поблагодарите. Чем более детально вы опишете эпизод с этим интервью, тем лучше!

Вывод

Получить от гостя репост вашего подкаста — это совместные усилия, в процессе которых можно построить прочную связь, ценность его вклада и превратить феномен репостов во что-то простое и стоящее того. Используя описанную стратегию и развивая подкастерское комьюнити с поддержкой в своей философии, вы сможете расширить охваты своего подкаста, привлечь новых слушателей и установить прочные взаимоотношения с приглашёнными гостями.