coworcast

А что, вообще, такое — «подкастинг» в России? История и статистика. Краткий прогноз от Coworcast

Спроси любого подкастера, когда появился этот, для кого-то до сих пор загадочный, аудиоформат, — наверняка каждый предложит свой вариант. И правда, обширная информация противоречива, её сложно собрать воедино — давайте разбираться вместе. 

Начало

Появление феномена подкаста кто-то связывает с Эндрю Экономосом, основателем компании RCS (Radio Computing Services) и его задумкой о доставке музыки на станции при помощи цифровых сервисов. Это очень и очень далёкая отсылка — подкаст без развитой сети Интернет невозможен. Давайте считать, что Эндрю — это исторический идейный вдохновитель сферы подкастинга. Настоящая же революция произошла в 2004 году, когда журналист The Guardian, Бен Хаммерсли, знакомит читателей с новым жанром аудиопередач, распространяемых по RSS-потокам. В своей статье он рассказывает о Кристофере Лайдене, бывшем журналисте, пионере сферы подкастинга. В своём блоге он вел различные интервью, доступные к загрузке. Хаммерсли называет безоговорочными плюсами такого формата интимность повествования, интерактивность блога и удобство и мобильность загрузки mp3–файлов. 

Это приближение совершенно другого типа радио. Есть ощущение, что
традиционные медиа в Америке — в застое. Давайте придумаем новое медиа!

Хаммерсли предположил, как можно было бы называть новый экспериментальный формат: аудиоблогинг, подкастинг, GuerillaMedia...

Поскольку вся история начала развиваться с лёгкой руки Apple, когда они добавили в iTunes подписку на подкасты, медиа нового поколения получило название

«подкаста» (podcast, от "iPod" и "broadcast" — вещание).


США и Россия. Отличия 

Так подкастинг в США давно развился в целую индустрию — у американских подкастов широчайшая аудитория, их производители ценятся на вес золота и многие миллионы долларов, а кому-то повезло даже записать выпуски с президентами (Барак Обама у Марка Мэрона в 2015 году, Джо Байден на шоу Unlocking Us в 2020). В России же подкаст-индустрия, хоть и существует уже более 15 лет, развитие получает медленно. Старт был не таким стремительным, когда всем известный Василий Стрельников запустил сервис публикации подкастов Rpod в 2005 году. Он закрылся в 2015 году. Это была первая попытка популяризации подкастов и привлечения авторов. В 2007 году у него появился конкурент — PodFM, но все попытки совсем не имели резонанса, потому что именно в России это медиа опережало время.

Россияне были не готовы воспринимать информацию на слух — популярно было чтение.

Также интернет был медленным, что нисколько не благоволило удобной загрузке новых выпусков. Сфера подкастинга будто была поставлена на паузу, но она всего лишь медленно развивалась наряду с технологиями. 

Первым событием, которое совпало с развитием технологий и с культурной составляющей времени, стал запуск приложения «Подкасты» компанией Apple.

Любое приложение — безоговорочное удобство!

Тем не менее ранние подкасты были ориентированы не на широкую аудиторию, а больше на гиков в сфере (например, «Радио-Т» и Beardycast). «Медуза» (иноагент в России) 2017 года спасла ситуацию и запустила подкасты «общего профиля»: «Медуза в курсе» и «Дело случая». За первые полгода их скачали более миллиона раз. Так в «Яндекс.Музыке» поняли, что популярность их сервиса должна базироваться на прослушивании не только музыки, но и любого вида аудио. Наконец, подкастинг начал набирать обороты: прослушивание подкастов в России в переломном году выросло в шесть раз.

2020 и 2021 в российском подкастинге. Прорыв

Пандемия 2020 года подтолкнула российский подкастинг к росту, какого ранее не наблюдалось вообще.

Сейчас в каталоге Яндекс.Музыки 11,5 тысячи подкастов.

Полтора года назад их было 6 тысяч. Каждый месяц 2020 года запускалось более

500 новых проектов, в 2021 — в среднем по 400.

Ещё три года назад активных подкастов на русском языке было в восемь раз меньше. Активное шоу — то шоу, которое выпустило хотя бы один новый эпизод за последний месяц. 
В ряду слушателей также прибывает: в 2020 году свыше 16 миллионов жителей больших городов слушали подкасты хотя бы раз в месяц. Есть запрос — будут и подкасты. 

Статистика «Яндекс.Музыки» показывает, что подкасты становятся короче. Медианная длительность выпусков у подкастов, появившихся в последние полтора года, почти на десять минут меньше, чем у тех, что запустились в 2017–2018 годах. Длительность выпуска влияет на то, будет ли он дослушан до конца за один раз.
Статистика Podcasts.ru и Mave показывает, что самой востребованной платформой в России стал Apple Podcasts. О западном лидерстве эксперты говорят по-разному: кто-то о лидерстве Apple, а кто-то утверждает, что самый популярный сервис — Spotify. 

И последнее: гаджеты, на которых слушают подкасты! Лидеры — смартфоны. На их долю приходится от 83% до 89% прослушиваний. И немудрено — приложения облегчают жизнь во всех сферах. Это мобильно. 

Что ждать от подкастинга в 2022 году по мнению подкаст- и медиа-специалистов

  • Усиление трансмедийного потенциала подкастов. Из-за возможного сокращения объёма аудитории подкаст-студии и успешные частные авторы сосредоточатся на производстве подкастов, пригодных для конвертации в другие формы контента или для других каналов распространения.
  • Повышение технологичности подкаст-платформ. Для платформы сложно привлечь автора качественного контента. Следовательно они будут пытаться это сделать с привлечением новых инструментов и механизмов. 
  • Расширение идейной повестки и репрезентации взглядов. Гомогенная идейная среда, логично складывавшаяся в течение последних лет, изживает себя и вскоре начнёт расширяться и обособлять отдельные составляющие. 
  • Гармонизация коммерческих и рекламных практик. С взрослением сферы рекламные размещения и производство брендированного аудиоконтента приобретут новый уровень и силу. 
  • Вертикализация рынка. Серьёзные сделки, которые смогут более явно и качественно распределить сферы влияния. 

Прогнозы и ожидания от создателей Coworcast

  • Будущее за обучающими подкастами. Скорее всего они будут короче ряда нынешних выпусков. На повестке — сжатие информационного поля до размеров, подвластных человеческому мозгу. Актуальность — за краткостью, но содержательностью. 
  • Повышение популярности историй реальных людей. Такой контент проще довести до идеального качества, как по продолжительности, так и по уровню презентации. Потребителю всегда интересен чужой опыт — почему бы не сыграть на этом, немного подкрутив тему и сферу? 
  • Повышение качества подкастов. Накоплено достаточно много опыта, чтобы переходить на высокий уровень звука и содержания. 

Следите за подкастами, находите фавориты и загадывайте желания! Вдруг найдется идеальный подкастер и на ваш вкус. 
С наступающим Новым годом!
2021-12-27 02:10 Полезная информация