Новости подкастинга – 2024. Значимые события года

Год подошёл к концу — можно подвести итоги. Представляем обзор значимых событий, а также исследования о подкаст-индустрии по итогам 2024 года.

Google Podcasts полностью закрыли

Наряду с другими приложениями, эта площадка была одной из самых популярных для распространения подкастов. Свои действия по уходу из сферы Google объяснили тем, что 23% аудитории подкастов США предпочитают YT Music, так как это удобнее. Google направляет больше инвестиций в YT Music, чтобы стать полноценными конкурентами Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music.

Новинки Apple Podcasts

В этом году появилась возможность слушать подкаст Apple Podcasts на Android. Это можно сделать, открыв веб-страницу площадки в браузере.

Также Apple добавили новый чарт, Serials Essentials, в котором представлены 100 лучших подкастов-сериалов.

«Строки» от МТС пополнили список площадок для прослушивания подкастов

Ранее этот сервис работал только на прослушивание и чтение книг. В 2024 году появился раздел «Подкасты», и в русскоязычном пространстве произошло прибавление в списке приложений прослушивания подкастов. Интересно, что «Строки» сразу же начали публиковать эксклюзивные подкасты, чем привлекли дополнительное внимание слушателей.

Спецпроект от Яндекс Музыки — видеошоты

Это стало абсолютной новинкой в сфере подкастинга — добавление промовидеоряда к выпуску подкаста. Видеошоты добавляются, если ваш подкаст можно визуализировать. К таким относятся аудиошоу о выставках, дизайне, экскурсиях по городам, искусстве, путешествиях, технологиях и технике, гастрономии. Подкасты, дополненные видеошотами, собраны в отдельный плейлист.

Много нового случилось и у Mave

Начали сотрудничество с SocialJet. Теперь рекламу в подкастах, размещенных в Mave, можно покупать через сервис Social Data от SocialJet. Способ рекламироваться в подкастах до сих пор считается недооцененным, хотя такая реклама и имеет долгосрочный эффект. Сотрудничество состоялось с целью упрощения поиска рекламодателями подходящих подкастов. Сервис предоставляет всю необходимую информацию: количество выпусков, размер аудитории, география, среднее количество слушателей и стоимость интеграции. Благодаря этому в сторону подкастов будет смотреть больше рекламодателей, так как процесс упростился.
В Mave инвестировали 100 млн рублей. Все годы своего существования хостинг существовал на собственные деньги. Инвесторами выступили частные лица, заинтересованные в развитии сферы подкастинга. Все полученные средства Mave направят на расширение своей команды и создание новых направлений площадки.
Создали нативный плеер для подкастов в Телеграме. Теперь любой подкаст, размещенный в Mave, можно прослушать через Телеграм. Помимо этого, авторы подкастов могут получать статистические данные прямо в мессенджере, причем их будет больше, чем на самом хостинге. Много плюшек и для слушателей: подкасты разделены на главы, возможности текстовой расшифровки, прослушивания в фоновом режиме и управления плеером даже с заблокированным экраном.
Добавили полезную фичу — AI-улучшение аудиодорожек. Как утверждает сама площадка, качественный звук в подкасте теперь можно обеспечить и без крутого оборудования. Нужно лишь выбрать важные функции при загрузке аудиофайла: убрать шум, выровнять звук, удалить паузы. AI-редактирование стоит 490 руб/час. А приобретенное время не сгорает в течение какого-либо временного промежутка — вы можете его использовать в любой момент.

Что по исследованиям 2024-го года?

1. «Лайфхакер» опубликовал ежегодное исследование аудитории подкастов в России, по следующим критериям: место работы, как часто слушают подкасты пользователи, сравнение популярности подкастов по сравнению с другими видами развлечений, популярные форматы и категории подкастов, недостатки подкаст-приложений.

Вот что получилось в итоге:

24% аудитории подкастов работают в IT-сфере
41% аудитории слушают подкасты несколько раз в неделю
66% предпочитают прослушивание подкаста чтению газет и журналов
52% аудитории предпочитают категорию «Наука и образование» в подкастах
56% аудитории считают, что главный недостаток подкаст-приложений — сложность в поиске подходящего подкаста

2. Хостинг Mave провёл исследование о распределении прослушивания подкастов. Исследование провели с целью выяснить, как распределяется количество прослушиваний подкастов во времени. Были проанализированы 22 тысячи подкастов.

Что удалось выяснить:

50% прослушиваний за месяц набирается за 3 дня, остальная половина — в течение оставшегося месяца
Первый месяц составляет 33% от годового числа прослушиваний выпуска

Именно из-за того, что старые эпизоды уже набрали большое количество прослушиваний, складывается ощущение, что новый выпуск не «зашел».

3. Блог про трендовый контент «Инклиент» представил своё исследование с важными количественными показателями об аудитории подкастов:

10 млн человек в России являются активными слушателями подкастов
В 2023 году было опубликовано 35 тысяч новых подкастов
Каждый год слушателей подкастов в России становится на 10% больше
Самые популярные площадки для прослушивания подкастов: YouTube, ВКонтакте, Яндекс Музыка
92% респондентов прослушивают подкасты на смартфонах
60% аудитории слушают подкасты с целью развлечения
Самые популярные жанры: комедия, тру-крайм, новости, общество
Слушатели предпочитают подкасты длительностью 10–30 минут
О подкастах люди чаще всего узнают через рекомендации площадок

2024 год

Нельзя сказать, что он стал прорывным для подкастинга, однако радует то, что подкаст-площадки стараются расширять функционал и помогать авторам в продвижении. Интерес к подкастам также возрастает, как у аудитории, так и у рекламодателей, что оправдывает ожидания об успешном будущем этого медиаформата.

В 2025-м желаем каждому подкастеру успеха с реализацией своего продукта, не терять упорство в этом нелёгком деле и быть на позитивном настрое.

Надеемся, в следующем году сфера подкастинга будет набирать популярность и дальше, а классных подкастов станет ещё больше.

До встречи в Новом 2025 году!