Год подошёл к концу — можно подвести итоги. Представляем обзор значимых событий, а также исследования о подкаст-индустрии по итогам 2024 года.
Google Podcasts полностью закрыли
Наряду с другими приложениями, эта площадка была одной из самых популярных для распространения подкастов. Свои действия по уходу из сферы Google объяснили тем, что 23% аудитории подкастов США предпочитают YT Music, так как это удобнее. Google направляет больше инвестиций в YT Music, чтобы стать полноценными конкурентами Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music.
Новинки Apple Podcasts
В этом году появилась возможность слушать подкаст Apple Podcasts на Android. Это можно сделать, открыв веб-страницу площадки в браузере.
Также Apple добавили новый чарт, Serials Essentials, в котором представлены 100 лучших подкастов-сериалов.
Также Apple добавили новый чарт, Serials Essentials, в котором представлены 100 лучших подкастов-сериалов.
«Строки» от МТС пополнили список площадок для прослушивания подкастов
Ранее этот сервис работал только на прослушивание и чтение книг. В 2024 году появился раздел «Подкасты», и в русскоязычном пространстве произошло прибавление в списке приложений прослушивания подкастов. Интересно, что «Строки» сразу же начали публиковать эксклюзивные подкасты, чем привлекли дополнительное внимание слушателей.
Спецпроект от Яндекс Музыки — видеошоты
Это стало абсолютной новинкой в сфере подкастинга — добавление промовидеоряда к выпуску подкаста. Видеошоты добавляются, если ваш подкаст можно визуализировать. К таким относятся аудиошоу о выставках, дизайне, экскурсиях по городам, искусстве, путешествиях, технологиях и технике, гастрономии. Подкасты, дополненные видеошотами, собраны в отдельный плейлист.
Много нового случилось и у Mave
- Начали сотрудничество с SocialJet. Теперь рекламу в подкастах, размещенных в Mave, можно покупать через сервис Social Data от SocialJet. Способ рекламироваться в подкастах до сих пор считается недооцененным, хотя такая реклама и имеет долгосрочный эффект. Сотрудничество состоялось с целью упрощения поиска рекламодателями подходящих подкастов. Сервис предоставляет всю необходимую информацию: количество выпусков, размер аудитории, география, среднее количество слушателей и стоимость интеграции. Благодаря этому в сторону подкастов будет смотреть больше рекламодателей, так как процесс упростился.
- В Mave инвестировали 100 млн рублей. Все годы своего существования хостинг существовал на собственные деньги. Инвесторами выступили частные лица, заинтересованные в развитии сферы подкастинга. Все полученные средства Mave направят на расширение своей команды и создание новых направлений площадки.
- Создали нативный плеер для подкастов в Телеграме. Теперь любой подкаст, размещенный в Mave, можно прослушать через Телеграм. Помимо этого, авторы подкастов могут получать статистические данные прямо в мессенджере, причем их будет больше, чем на самом хостинге. Много плюшек и для слушателей: подкасты разделены на главы, возможности текстовой расшифровки, прослушивания в фоновом режиме и управления плеером даже с заблокированным экраном.
- Добавили полезную фичу — AI-улучшение аудиодорожек. Как утверждает сама площадка, качественный звук в подкасте теперь можно обеспечить и без крутого оборудования. Нужно лишь выбрать важные функции при загрузке аудиофайла: убрать шум, выровнять звук, удалить паузы. AI-редактирование стоит 490 руб/час. А приобретенное время не сгорает в течение какого-либо временного промежутка — вы можете его использовать в любой момент.
Что по исследованиям 2024-го года?
1. «Лайфхакер» опубликовал ежегодное исследование аудитории подкастов в России, по следующим критериям: место работы, как часто слушают подкасты пользователи, сравнение популярности подкастов по сравнению с другими видами развлечений, популярные форматы и категории подкастов, недостатки подкаст-приложений.
Вот что получилось в итоге:
2. Хостинг Mave провёл исследование о распределении прослушивания подкастов. Исследование провели с целью выяснить, как распределяется количество прослушиваний подкастов во времени. Были проанализированы 22 тысячи подкастов.
Что удалось выяснить:
Именно из-за того, что старые эпизоды уже набрали большое количество прослушиваний, складывается ощущение, что новый выпуск не «зашел».
Вот что получилось в итоге:
- 24% аудитории подкастов работают в IT-сфере
- 41% аудитории слушают подкасты несколько раз в неделю
- 66% предпочитают прослушивание подкаста чтению газет и журналов
- 52% аудитории предпочитают категорию «Наука и образование» в подкастах
- 56% аудитории считают, что главный недостаток подкаст-приложений — сложность в поиске подходящего подкаста
2. Хостинг Mave провёл исследование о распределении прослушивания подкастов. Исследование провели с целью выяснить, как распределяется количество прослушиваний подкастов во времени. Были проанализированы 22 тысячи подкастов.
Что удалось выяснить:
- 50% прослушиваний за месяц набирается за 3 дня, остальная половина — в течение оставшегося месяца
- Первый месяц составляет 33% от годового числа прослушиваний выпуска
Именно из-за того, что старые эпизоды уже набрали большое количество прослушиваний, складывается ощущение, что новый выпуск не «зашел».
3. Блог про трендовый контент «Инклиент» представил своё исследование с важными количественными показателями об аудитории подкастов:
- 10 млн человек в России являются активными слушателями подкастов
- В 2023 году было опубликовано 35 тысяч новых подкастов
- Каждый год слушателей подкастов в России становится на 10% больше
- Самые популярные площадки для прослушивания подкастов: YouTube, ВКонтакте, Яндекс Музыка
- 92% респондентов прослушивают подкасты на смартфонах
- 60% аудитории слушают подкасты с целью развлечения
- Самые популярные жанры: комедия, тру-крайм, новости, общество
- Слушатели предпочитают подкасты длительностью 10–30 минут
- О подкастах люди чаще всего узнают через рекомендации площадок
2024 год
Нельзя сказать, что он стал прорывным для подкастинга, однако радует то, что подкаст-площадки стараются расширять функционал и помогать авторам в продвижении. Интерес к подкастам также возрастает, как у аудитории, так и у рекламодателей, что оправдывает ожидания об успешном будущем этого медиаформата.
В 2025-м желаем каждому подкастеру успеха с реализацией своего продукта, не терять упорство в этом нелёгком деле и быть на позитивном настрое.
Надеемся, в следующем году сфера подкастинга будет набирать популярность и дальше, а классных подкастов станет ещё больше.
До встречи в Новом 2025 году!
В 2025-м желаем каждому подкастеру успеха с реализацией своего продукта, не терять упорство в этом нелёгком деле и быть на позитивном настрое.
Надеемся, в следующем году сфера подкастинга будет набирать популярность и дальше, а классных подкастов станет ещё больше.
До встречи в Новом 2025 году!