Подкаст в формате бренд-медиа

Бренд-медиа — это стратегия маркетинга, в которой бренд создаёт и распространяет собственный контент для привлечения и удержания целевой аудитории. Такое определение даёт агентство бренд-медиа «Палиндром» и Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ.

Бренд-медиа создаются для того, чтобы выстроить долгосрочные отношения с потребителями при предоставлении им полезной актуальной информации. Также с помощью этого инструмента в сознании аудитории прочно закрепляется образ бренда или компании, причём образ положительный и доверительный. Доверие растёт за счёт того, что потенциальные клиенты знают, чем «дышит» компания, понимает её реальные мысли и ведущие ценности.

Первое, что хочется выделить — потребление подкастов не является случайным. Слушатель целенаправленно ищет подкаст той тематики, которая ему интересна на данный момент. Это значит, что показатель вовлечённости аудитории больше, чем у других форматов бренд-медиа.

Через собственный подкаст компания продвигает себя нативно, то есть не «в лоб», потенциальному клиенту. Да, спрогнозировать невозможно, сколько продаж принесет подкаст. Такой формат работает на формирование определённого имиджа бренда или компании.

Сделать свой подкаст может позволить себе и малый, и крупный бизнес. Если другие форматы бренд-медиа требуют внушительных затрат, то бюджет для подкаста можно выделить любой, и есть возможность начать с небольших вложений.

Всё же стоит помнить, что аудитория подкаста набирается постепенно, и в целом успех подкаста накапливается со временем. Так как сфера подкастинга все ещё находится в стадии развития, отдельные подкасты не набирают миллионы прослушиваний. Однако развитие происходит в положительной динамике ☺